Aerie өсөлттэй ч American Eagle-ийн үндсэн брэнд саарав

American Eagle улирлын тайлангаар Уолл Стритийн хүлээлтийг давсан ч компанийн нэрийн хуудас болсон үндсэн брэндийн борлуулалт хүссэн түвшинд хүрсэнгүй. Харин эмэгтэйчүүдийн хувцасны Aerie шугам хүчтэй өсөлт үзүүлж, нийт дүнг дэмжив.

Компанийн зүгээс оддын оролцоотой шинэ сурталчилгаагаар брэндийн эрчийг сэргээхээр оролдсон ч American Eagle нэртэй дэлгүүрүүдийн гүйцэтгэл сул хэвээр байна. Энэ нь хэрэглэгчийн эрэлт илүү тодорхой сегмент рүү шилжиж, Aerie шиг илүү тогтвортой өсөлттэй шугамуудыг түрүүлж гаргаж байгааг харуулж байна.

Өрсөлдөөн ширүүссэн хувцасны зах зээлд American Eagle одоо хоёр өөр дүр зурагтай нүүр тулж байна: нэг талд нь өсөлттэй Aerie, нөгөө талд нь эрчээ алдсан үндсэн брэнд. Одоо хөрөнгө оруулагчдын анхаарал маркетингийн нөлөө бодит борлуулалтад хэрхэн хувирч байгаад төвлөрч байна.