Nike Хятадын гутлын зах зээлд ноёрхлоо алдаж, борлуулалт 30% унав
Нэгэн үед Nike Хятадын спорт гутлын зах зээлийн маргаангүй хаан байлаа. Харин өнөөдөр тус компани залуу хэрэглэгчдийн дунд өмнөх шигээ хүчтэй сонирхол төрүүлэхээ больж, өрсөлдөөнд байр сууриа алдсаар байна.
Хятадад Nike-ийн борлуулалт огцом саарсан нь зөвхөн эрэлт буурсны шинж биш. Үүний цаана дотоодын жижиг, гэхдээ хурдтай өсөж буй брэндүүдийн шахалт, мөн “гадаад брэндээс илүү өөрийн хэв маяг”-ийг эрхэмлэх шинэ үеийн хэрэглэгчдийн хандлага өөрчлөгдсөн нь нөлөөлжээ.
Залуу худалдан авагчид одоо үнэ, загвар, орон нутгийн соёлд ойр бүтээгдэхүүнд илүү татагдах болсон нь Nike-ийн олон арван жил бэхжүүлсэн давуу талыг сийрүүлж байна. Ингэснээр Хятад нь компанийн хамгийн хурдан өсөлттэй бүс нутгаас, хамгийн том сорилттой зах зээлийн нэг болж хувирлаа.
Борлуулалтын 30%-ийн уналт нь Nike-ийн хувьд Хятадад зөвхөн тоон үзүүлэлт биш, харин брэндийн нөлөө, хэрэглэгчийн үнэнч байдал хэр хурдан өөрчлөгдөж болохыг харуулсан дохио болж байна.
