Америкийн том брэндүүд Хятадын зах зээлд яагаад байр сууриа алдаж байна
Nike, Starbucks, General Motors зэрэг АНУ-ын нэр хүндтэй брэндүүд Хятадад өмнөх шигээ давуу байр сууриа хадгалж чадахгүй болж байна. Дотоодын өрсөлдөгчид чанар, үнэ, маркетингийн хувьд хүчтэй сорилт болж, хэрэглэгчдийн сонголт ч улам өөрчлөгджээ.
Хятадын зах зээлд “гадаад брэнд” байх нь дангаар хангалттай биш болсон байна. Үндэсний брэндүүд орон нутгийн соёлд илүү нийцсэн бүтээгдэхүүн, хурдан шинэчлэл, илүү өрсөлдөхүйц үнийн бодлогоор хэрэглэгчдийг татаж байна. Үүний зэрэгцээ геополитикийн хурцадмал байдал Америкийн компаниудын нэр хүнд болон бизнесийн орчинд дарамт нэмжээ.
Харин Хятадын хэрэглэгчид ч өөр болж байна. Тэд зөвхөн нэр хүнд биш, үнэ цэнэ, туршлага, орон нутгийн онцлогт илүү ач холбогдол өгч эхэлсэн нь олон улсын брэндүүдийн стратегийг шинэчлэх шаардлагатай болгож байна.
Энэ өөрчлөлт нь Хятадыг дэлхийн хамгийн том хэрэглээний зах зээлийн нэг хэвээр үлдээсэн ч, түүн дээр амжилт олох дүрэм эрс өөр болсныг харуулж байна.
